De slimme speaker groeit niet meer door in Nederland

Het bezit blijft voor het tweede jaar op rij steken op 20 procent en de aankoopintentie ligt al vier jaar op slechts 3%. Veel niet-kopers vinden het product overbodig of missen duidelijke toegevoegde waarde. Dat blijkt uit de Smart Home Monitor van Multiscope, een grootschalig onderzoek onder 7.433 Nederlanders.

Na een eerdere daling komt de markt voor slimme speakers niet opnieuw in beweging. Voor het tweede jaar op rij heeft 20% van de Nederlandse huishoudens een slimme speaker in huis, goed voor bijna 1,7 miljoen huishoudens. In 2022 en 2023 lag het bezit nog op 23%. Ook de aankoopintentie blijft beperkt: al vier jaar op rij wil slechts 3% van de huishouden binnen twaalf maanden een slimme speaker aanschaffen.

Veel Nederlanders zien onvoldoende reden om een slimme speaker aan te schaffen. Van de niet-kopers vindt 43% het product overbodig en mist 42% duidelijke toegevoegde waarde. Ook geeft 28% aan geen gadgetliefhebber te zijn en vindt 27% een slimme speaker te duur.

Ook onder potentiële kopers blijft de betalingsbereidheid beperkt. Inmiddels wil 37% een slimme speaker alleen gratis bij een abonnement of zonder ervoor te betalen, een stijging van 8 procentpunten ten opzichte van vorig jaar. Wie wel wil betalen, heeft er gemiddeld €210 voor over. Dat is vrijwel gelijk aan vorig jaar (€209), maar duidelijk minder dan in 2023 (€289).

Vier van de vijf slimme speakers in de top vijf zijn van Google. Bij elkaar komen de Google- modellen uit op 62%. De Sonos One is het enige model van een ander merk in de top vijf. Sonos-modellen volgen met 16% op ruime afstand.