Vooral jongvolwassenen stapelen streamingdiensten; Netflix en Videoland populairst

Onder jongvolwassenen is het gebruikelijk om vier of meer streamingabonnementen te hebben. Een kwart van de 16- tot 25-jarigen beschikt over minstens vier van zulke abonnementen. Bij 25- tot 35-jarigen gaat het zelfs om een op de drie mensen. Het zijn vaak gezinnen die gemiddeld het grootste aantal streamingdiensten combineren. 

Het stapelen van abonnementen is in de genoemde groepen redelijk constant over het afgelopen jaar. De verdeling tussen de verschillende streamingdiensten is ook vrijwel onveranderd, met Netflix veruit het populairst. Dit blijkt uit nieuw onderzoek van Telecompaper over het derde kwartaal van 2025, uitgevoerd onder ruim 5.000 consumenten in Nederland.

23 procent van de gezinnen beschikt over vier of meer betaalde of gratis streamingabonnementen. Een bijna even grote groep gezinnen (22%) heeft juist geen enkele streamingvideodienst en 20 procent heeft er een of twee. In de andere huishoudsamenstellingen overheerst de groep die geen enkele streamingdienst gebruikt: 51 procent van de alleenstaanden en 43 procent van de koppels. Toekomstige prijsaanpassingen kunnen de groei van het aandeel stapelaars afremmen. De huidige marktstrategie, waarbij aanbieders klanten aantrekken met lagere tarieven en deze later aanpassen, kan op termijn invloed hebben op het aantal afgenomen abonnementen binnen verschillende huishoudgroepen.

De markt van de streamingdiensten is de laatste jaren redelijk constant. Met een marktaandeel van 51 procent is Netflix veruit de grootste streamingaanbieder in Nederland. Dit geldt voor elke leeftijds- en huishoudcategorie. Videoland, onderdeel van RTL, volgt op de tweede plek met 23 procent, twee procentpunten meer dan een jaar eerder. Disney+ (20%), Amazon Prime Video (18%) en HBO Max (15%) maken de top-5 compleet.

Elk van deze aanbieders zag zijn marktaandeel in een jaar tijd toenemen met één of twee procentpunten. Het marktaandeel van Netflix onder alleenstaande ouders met kinderen en een of meerdere streamingdiensten daalde in de afgelopen twaalf maanden wel opvallend: van 60 naar 54 procent. De streamer zag wel een opvallende toename van het gebruik onder senioren tussen de 68 en 80 jaar: in een jaar tijd nam het aandeel van Netflix onder deze groep senioren toe van 22 naar 26 procent.

Streamen twee keer zo duur als traditioneel televisiekijken

Steeds meer Nederlanders zeggen hun tv-abonnement op door het groeiende aanbod van streamingdiensten zoals Netflix, Viaplay en Prime Video. Toch is een traditioneel tv-abonnement meestal een stuk goedkoper dan streamen, blijkt uit cijfers van Independer en mobiel.nl. Voor één streamingdienst met een internet abonnement kun je twee keer zoveel kwijt zijn, als voor een abonnement met internet en traditionele televisie. Dat gaat om honderden euro’s per jaar en dan hebben de meeste Nederlanders ook nog eens meerdere streamingdiensten. 
 
Uit de cijfers van Independer blijkt dat een gemiddeld internetabonnement in Nederland 33 euro per maand kost. Voor een bundel van internet en televisie betaal je gemiddeld 41 euro per maand. De tv-optie is dus goed voor 8 euro per maand, terwijl een abonnement op een streamingdienst zonder reclame al kan oplopen tot 20 euro per maand.
 
Heb je een abonnement op Netflix Compleet en een internetabonnement bij KPN? Dan betaal je jaarlijks 768 euro, bijna twee keer zo veel als een gemiddelde bundel van internet en televisie. Daarnaast nemen de meeste huishoudens niet genoegen met slechts één dienst: zij hebben er vaak meerdere. Dus komt er voor bijvoorbeeld Viaplay Compleet 264 euro per jaar bij en voor HBO Max en Disney Plus ieder 168 euro op jaarbasis.  . 
 
Volgens cijfers van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) verdwijnen elk jaar zo’n tweehonderdduizend televisieaansluitingen. Tegelijkertijd stijgt het aantal internetabonnementen gestaag. “Steeds minder Nederlanders kijken op de traditionele manier televisie. Maar voor veel mensen blijft live televisie een vertrouwde en overzichtelijke manier om op de hoogte te blijven van wat er speelt”, zegt Sandya Ghogli, telecomexpert bij Independer.
 
Dit vragen verschillende aanbieders voor een bundel van televisie en internet met 100 MB:
 
Youfone (36,38 euro)
Odido (37,92 euro)
Ziggo (40,14 euro)
Budget Internet (43,67 euro)
KPN  (45,21 euro)
 
De kosten van streamingdiensten variëren tussen de 4,99 en 21,99 euro per maand. Bij elke dienst kun je kiezen voor een budgetversie of een uitgebreider abonnement. Als je kiest voor de budgetversie dan krijg je bijvoorbeeld reclameblokken voor en tijdens de film of serie. Of je hebt minder opties in het aanbod, een lagere beeldkwaliteit of minder apparaten waarop je tegelijkertijd kunt streamen.

Netflix behoudt koppositie, nieuwe abonnementsvormen brengen markt in beweging

Netflix blijft leider in de Nederlandse markt van videodiensten. De streamer heeft een marktaandeel van 51 procent, gevolgd door Videoland (24%) en Disney+ (20%). Amazon Prime Video, HBO Max en Viaplay maken de top 6 compleet. Onder gezinnen, jongvolwassenen en lagere inkomensgroepen is de penetratie van videodiensten met abonnement (SVOD) het grootst. Dit blijkt uit nieuw onderzoek van Telecompaper.

Het stapelen van streamingdiensten blijft toenemen. Dit geldt vooral voor 25- tot 35-jarigen, van wie 30 procent vier of meer abonnementen afneemt. Binnen deze groep zijn het vooral gezinnen die meerdere diensten combineren. De opkomst van SAVOD-abonnementen draagt bij aan deze ontwikkeling en vormt een nieuwe impuls voor marktgroei. Ook verrassend is dat lagere inkomensgroepen met gemiddeld EUR 32,20 per maand het meest besteden aan streaming.

Het aantal huishoudens zonder traditionele tv-abonnementen groeit licht, vooral onder lagere inkomens, alleenstaanden en zelfs 68-plussers. Toch blijft live televisie voor veel abonnees de belangrijkste reden om hun tv-abonnement te behouden. Onder 68-plussers geldt dit zelfs voor 69 procent van de ondervraagden.

Netflix leidt in Belgische streamingmarkt

Netflix is de meest gebruikte videostreamingdienst in België, op afstand gevolgd door Disney+ en Amazon Prime Video. Er zijn grote verschillen tussen de gewesten, waarbij vooral de populariteit van Amazon onder de Franstaligen opvalt. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Telecompaper. Het is de eerste keer dat het rapport Video Behaviour Belgian Consumers 2024-Q3 verschijnt.

38 procent van de Belgische huishoudens maakt gebruik van Netflix, 17 procent van Disney+ en 14 procent van Amazon. Streaming video is het populairst bij gezinshuishoudens en respondenten tussen de 18 en 49 jaar. De marktpenetratie daalt sterk naarmate mensen ouder zijn. Zo kijkt ruim de helft van de jongvolwassenen (18-34 jaar) Netflix en doet slechts 15 procent van de 65-plussers dit. Een kleine meerderheid (54%) van de ouderen gebruikt geen enkele streamingdienst.

In Brussel en Wallonië kijkt men meer streaming video dan in Vlaanderen. Waar 69 procent van de Vlamingen toegang heeft tot ten minste een streamingdienst, is dat percentage in Wallonië 74 en in Brussel zelfs 79 procent.

In vergelijking tot de twee andere landsdelen valt vooral het beperkte gebruik van Amazon Prime Video in Vlaanderen op: slechts 9 procent ten opzichte van een vijfde in Wallonië en Brussel. Met een aandeel van 12 procent is de Vlaamse streamingdienst Streamz onder hen zelfs meer gebruikt dan Amazon.

Een deel van de kijkers gebruikt een account van iemand anders om streaming video te kijken. Van de mensen met toegang tot Disney+, Streamz, Netflix en/of YouTube krijgt 8 tot 9 procent toegang via account sharing.

Tot slot blijkt dat een ruime meerderheid (56%) van de respondenten geen plannen heeft om in de komende zes maanden een aanvullend abonnement voor videostreaming te nemen. Dit verschilt wel per landsdeel. 60 procent van de Vlamingen voorziet geen extra abonnement, 55 procent van de Walen en 40 procent van de inwoners van het Brussels gewest. Bovendien geldt dat hoe ouder men is, hoe minder vaak er plannen zijn voor zo'n additioneel abonnement.

Bijna de helft van Nederland maakt dagelijks gebruik van streamingdiensten

Het kijkgedrag van Nederlanders wordt steeds meer gedomineerd door streamingdiensten, blijkt uit recent onderzoek van VPN Nederland. Maar liefst 80 procent van de Nederlanders maakt gebruik van ten minste één streamingdienst en voor bijna de helft (46%) is het gebruik ervan een dagelijkse routine.

VPN Nederland heeft ruim 600 Nederlanders gevraagd naar hun mening over het gebruik van streamingdiensten. Zo betaalt bijna de helft van de Nederlanders gemiddeld tussen de 10 en 20 euro per maand en is de voornaamste reden voor het kiezen van een streamingdienst het aanbod in series en films.

Ruim 80 procent heeft minstens één streaming abonnement en gebruikt dat volop: bijna de helft (46%) kijkt elke dag. Het liefst bingen we allerlei series achter elkaar, maar dat gaat niet altijd. Bij sommige series komt er namelijk elke week een nieuwe aflevering online. Hier wacht zo’n 39% van de Nederlanders wekelijks op. Slechts 9 procent kijkt maandelijks, maar wat vooral opvalt is het aantal dat zelden gebruik maakt van een streamingdienst. 6 procent van de Nederlanders voelt niet de behoefte om überhaupt te streamen.

Bijna jaarlijks verhogen streamingdiensten de abonnementsprijzen. Soms hangen ze zelfs nieuwe regels aan deze abonnementen. Zo wordt het gebruikers steeds moeilijker gemaakt om een account te delen. De prijzen lopen daardoor nog meer op, omdat je nu sneller een abonnement voor alleen jezelf afsluit. Zo betaalt 44 procent van de Nederlanders gemiddeld tussen de 10 en 20 euro per maand voor hun abonnementen. Ongeveer 32 procent betaalt iets meer, met maandelijkse kosten tussen de 20 en 50 euro. Een kleine groep (4%) betaalt nog meer. Zij geven tussen de 50 en 100 euro per maand uit. Het is voor 80% van Nederland misschien lastig voor te stellen, maar er zijn ook mensen die minder dan een tientje per maand uitgeven aan streamingdiensten.

In Nederland zijn er inmiddels zo’n dertig aanbieders van series en films. Dit maakt de keuze voor een bepaalde streamingdienst alleen maar moeilijker. De belangrijkste reden voor de keuze van een streamingdienst is het aanbod in series en films. Ruim 60 procent vindt het belangrijk dat er genoeg series en films worden aangeboden die hun interesse heeft. Naast het aanbod is de prijs en het gebruiksgemak van een dienst ook doorslaggevend voor 26 procent van de Nederlanders.

Meer Nederlandse gezinnen willen stekker uit traditionele tv trekken nu streamingabonnementen zich opstapelen

Bijna een kwart van de gezinnen met kinderen in Nederland (24 procent) heeft een abonnement op vier of meer streaming videodiensten, zo blijkt uit de laatste editie van het Video Behaviour of Dutch Consumers-onderzoek van Telecompaper. Tegelijkertijd zeggen deze gezinnen het vaakst dat ze hun traditionele tv-abonnement willen opzeggen, wat de toenemende voorkeur voor streaming boven lineaire tv onderstreept.

De penetratie van streamingdiensten in Nederland blijft stijgen: vanaf het tweede kwartaal van 2024 is 64 procent van de ondervraagden geabonneerd op ten minste één dienst, tegenover 62 procent een jaar eerder. Een vijfde van de 16-80 jarigen die in het rapport worden behandeld, zegt slechts één SVOD-dienst af te nemen, maar 17 procent zegt vier of meer abonnementen te hebben.

Gezinnen met kinderen maken het vaakst gebruik van SVOD-diensten: minder dan een op de vijf huishoudens met kinderen (18 procent) zegt geen streamingabonnement te hebben. Dit wordt ook weerspiegeld in de leeftijd van SVOD-abonnees, waarbij een derde (33 procent) van de 25-35-jarigen ten minste vier SVOD-diensten afneemt en 23 procent van de 35-45-jarigen.

Het Telecompaper-onderzoek heeft ook gekeken naar hoeveel mensen uitsluitend vertrouwen op streaming. Meer dan één op de zes (16 procent) zegt geen abonnement te hebben op traditionele tv-diensten zoals kabel of IPTV. Dit aandeel is opnieuw het hoogst in de leeftijdsgroep 25-35 jaar, waar 28 procent geen tv-abonnement heeft.

Iets meer dan een kwart van de mensen (26 procent) zei in het eerste kwartaal van 2024 dat ze verwachten dat ze in de toekomst hun tv-abonnement zullen opzeggen, een daling ten opzichte van 33 procent twee jaar geleden, toen de pandemie nog invloed had op videopatronen. De belangstelling voor 'cord-cutting' is momenteel het grootst onder gezinnen met kinderen, waar 9 procent verwacht hun tv-abonnement binnen het komende jaar op te zeggen en nog eens 20 procent op een gegeven moment verder in de toekomst.

Meeste Nederlanders kijken vaker streamingdiensten dan tv

De opmars van streamingdiensten zorgt ervoor dat het aantal mensen met tv-abonnementen ieder jaar een stukje verder daalt. Uit onderzoek van prijsvergelijker Pricewise in samenwerking met Panel Wizard blijkt dat 79 procent van de jongeren onder de 30 jaar meer televisiekijken via streamingdiensten dan via de vaste kanalen op televisie.

Streamingdiensten bestaan al langer, maar het gebruik is vooral de afgelopen jaren enorm toegenomen. Ook het aantal ‘cable cutters’ is hiermee toegenomen. Dit zijn mensen die hun normale televisie opzeggen, omdat ze de voorkeur geven aan streamen.

Het zijn lang niet alleen jongeren meer die minder ‘normale’ televisiekijken. Uit onderzoek van Pricewise blijkt dat 74 procent van de Nederlandse bevolking tussen de 30 en 39 jaar meer televisie kijkt via streamingdiensten dan via vaste kanalen. Ook bij volwassenen tussen de 40 en 49 jaar zien we dat meer dan de helft (58,3 procent) liever televisie kijkt via online platforms dan vaste kanalen. Zelfs een klein deel van de zestigplussers (18,1 procent) kijkt liever naar streamingdiensten dan naar vaste kanalen op de televisie.  

Ook blijkt uit onderzoek dat de meeste Nederlanders meer dan één streamingdienst hebben. Bijna 63 procent (62,8) van de jongeren onder 30 jaar nemen twee of meer streamingdiensten af. Het begint vaak met Netflix, maar ondertussen heeft het merendeel ook een account bij Videoland, Disney+, HBO Max, Prime Video of Viaplay.

Meer streamen lijkt een logische reden om de kabel van de tv-decoder ‘door te snijden’ (cable cutting) en het normale televisieabonnement op te zeggen. Toch overweegt een groot deel van mensen ouder dan 40 het televisieabonnement nog niet op te zeggen (68,6 procent). Iets meer dan een derde van de jongeren onder de 30 jaar (35,4 procent) overweegt ook om het vaste televisieabonnement nog niet op te zeggen. Een televisieabonnement kost gemiddeld 15 euro per maand. Dit is goedkoper dan twee streamingdiensten samen.  
 
Netflix, Videoland en andere streamingdiensten hebben hun prijzen de afgelopen tijd allemaal verhoogd. Twee streamingdiensten samen kosten opgeteld gemiddeld bijna 23 euro per maand voor standaardabonnementen. Waar een basis Netflix abonnement in 2021 nog maar 11,99 euro kostte, betaal je nu 13,99 voor datzelfde abonnement. Netflix is de grootste streamingdienst in Nederland, gevolgd door Videoland. Bijna 50 procent van alle Nederlandse huishoudens heeft een Netflix abonnement. Disney+ is de derde grootste streamingdienst in Nederland. Amazon Prime en Viaplay hebben ook een groot aandeel op de Nederlandse markt.

Vier op de tien consumenten deelt abonnement op streamingsdienst

44 procent van de consumenten met een abonnement op streamingsdiensten Netflix, Disney+ en/of Amazon Prime deelt het account met iemand buiten het eigen huishouden. Als hier in de toekomst extra kosten voor in rekening worden gebracht, is slechts 37 procent bereid deze te betalen, zo blijkt uit onderzoek van Deloitte. 

24 procent zou advertenties accepteren, als de abonnementskosten daarmee gelijk blijven. Ruim acht op de tien (82 procent) ziet niets in een tweede account tegen de volledige prijs.

“Het delen van abonnementen buiten het eigen huishouden is al jaren een doorn in het oog van streamingsdiensten. De stevige concurrentie in de streamingsmarkt met als gevolg beperkte winstgevendheid dwingt aanbieders om abonnementsvormen aan te passen, waarmee de balans gezocht wordt tussen groei van de aanbieders en kosten voor consumenten”, aldus Jan-Piet Nelissen, Partner Consulting bij Deloitte.

Streamers delen steeds vaker hun account

34 procent van de Nederlandse streamers kijkt mee op het account van een ander. Aan de andere kant deelt 28 procent van de streamers de inloggegevens met een ander, zodat zij ook gebruik kunnen maken van de dienst, zo blijkt uit onderzoek van Pricewise.

In 2020 gaf nog 28 procent aan niet te betalen voor diensten zoals Netflix, Disney+ en Videoland: zij keken gratis mee op het account van iemand anders.

Het zijn vooral de jongere generaties, gen Z en millennials, die de inloggegevens van accounts veelvuldig uitwisselen. Deze generaties hebben ook steeds minder behoefte aan de ouderwetse manier van tv-kijken: zij sluiten vaker dan oudere generaties alleen een internetpakket af. Die laatste groep gaat nog altijd liever voor een telecompakket met internet, tv én bellen.

Het is volgens Pricewise best logisch dat consumenten op zoek zijn naar manieren om de prijs enigszins binnen de perken te houden. Kies je voor de drie populairste streamingdiensten het goedkoopste abonnement, dan kost je dat al snel tussen de 20 en 25 euro per maand.

Iets minder dan een kwart van de Nederlanders maakt geen gebruik van streamingdiensten, onder wie veel meer babyboomers (42 procent) dan alle de generaties daaronder (11 procent). Ouderen blijven op deze manier trouw aan het originele lineaire tv-kijken.